프로토콜 기술에서 금융 인프라로, 레이어제로의 시장 포지셔닝 확장

레이어제로

블록체인 네트워크를 연결해 자산을 빠르고 자유롭게 이동할 수 있도록 지원하는 글로벌 상호운용성(Interoperability) 인프라 기업

레이어제로는 서로 다른 블록체인 간 자산과 데이터 이동을 지원하는 글로벌 상호운용성 인프라 기업이다. 2025년 기준 글로벌 블록체인 시장에서 자산 이동의 88.2%, 메시징의 89.8%가 레이어제로를 기반으로 이뤄지고 있으며, 160개 이상의 블록체인과 630여 개 애플리케이션 생태계에 연결돼 있다. 페이팔(PayPal), 온도 파이낸스(Ondo Finance), 프랭클린 템플턴(Franklin Templeton), 비트고(BitGo) 등 글로벌 금융·디지털자산 기업과 협력하며 기존 블록체인 연결 기술을 넘어 기관 금융시장에서도 활용 가능한 인프라로 사업 영역을 확대하고 있다.

01Challenge

레이어제로는 글로벌 블록체인 업계에서 높은 인지도와 시장 점유율을 확보하고 있었지만, 국내에서는 여전히 서로 다른 체인을 연결하는 ‘브리지 프로토콜’이라는 기술적 인식이 강했다. 한국 시장 진입을 본격화하면서 단순한 가상자산 이동 기술을 넘어 스테이블코인과 토큰화 자산 등 차세대 금융시장을 연결하는 글로벌 금융 인프라 기업으로 포지셔닝을 확장하고, 국내 금융·산업계 핵심 이해관계자들과의 접점을 구축하는 것이 주요 과제였다.

02Approach

선을만나다는 레이어제로의 글로벌 시장 점유율과 금융기관 협업 사례를 기반으로 주요 경제지와 IT·블록체인 전문 매체 대상 커뮤니케이션을 전개하며 기업 및 기술 경쟁력에 대한 이해도를 높였다. 특히 기존의 ‘브리지 프로토콜’ 중심 인식에서 벗어나 스테이블코인과 토큰화 자산을 연결하는 기관급 블록체인 금융 인프라라는 메시지를 중심으로 기업 포지셔닝을 재정립했다. 국내 기자들을 대상으로 기자간담회를 진행해 기술과 사업 전략을 직접 설명하는 한편, 금융·블록체인·산업 관계자들과의 B2B 라운드테이블 행사를 마련해 잠재 파트너 및 핵심 이해관계자와의 접점을 확대했다. 또한 World Crypto Forum 연사 참여를 지원해 레이어제로의 비전과 기술 리더십을 알렸다.

03Outcome

선을만나다와의 협업 기간 동안 레이어제로는 90건 이상의 국내 미디어 커버리지를 확보했다. 주요 사업 발표와 인터뷰, 기고를 통해 매일경제, 한국경제, 중앙일보, 이데일리, 전자신문, 뉴스1 등 주요 매체에서 지속적인 노출을 이끌어냈으며, ‘크로스체인 프로토콜’에서 스테이블코인·RWA·기관 금융시장을 연결하는 글로벌 블록체인 인프라 기업으로 메시지를 확장했다. 이와 함께 약 500명의 금융·산업계 리더가 참석한 월드크립토포럼(World Crypto Forum)을 비롯해 기자간담회와 B2B 라운드테이블을 운영하며 국내 핵심 이해관계자와의 접점을 넓혔다.