글로벌 브랜드의 성장을 지키는 AI 기반 IP 서비스 기업

마크비전

마크비전은 AI를 기반으로 기업의 지식재산권(IP) 리스크를 관리하고 브랜드 운영과 데이터 기반 의사결정을 지원하는 글로벌 IP 서비스 기업이다. 위조상품 모니터링을 시작으로 비공식 유통, 브랜드 사칭, 콘텐츠 도용 등 다양한 IP 위협 관리로 서비스 영역을 확대해왔다. 최근에는 축적된 글로벌 데이터를 활용해 시장과 브랜드 상태를 분석하는 브랜드 인텔리전스 영역으로 사업을 확장하고 있다.

01Challenge

마크비전은 AI를 활용해 글로벌 브랜드의 위조상품과 IP 침해 문제를 해결해왔지만, 브랜드 보호는 여전히 ‘가품을 찾아 삭제하는 업무’로 인식되는 경우가 많았다. K-브랜드의 글로벌 진출과 함께 유통 채널과 IP 위협이 복잡해지는 가운데, IP 관리가 단순한 침해 대응을 넘어 매출과 유통, 브랜드 가치에 직결되는 경영 과제라는 점을 시장에 전달할 필요가 있었다.

02Approach

선을만나다는 커뮤니케이션의 초점을 ‘얼마나 많은 가품을 삭제했는가’에서 ‘기업의 매출과 브랜드 가치를 어떻게 보호하는가’로 전환했다. 자체 조사 데이터와 국내외 고객 사례를 활용해 위조상품과 비공식 유통 등 IP 문제가 기업 경영에 미치는 영향을 구체화하고, 기획기사와 인터뷰, 방송 등으로 관련 아젠다를 확장했다. 이후 브랜드 인텔리전스를 중심으로 시장 분석과 의사결정까지 지원하는 기업으로 포지셔닝을 넓혔다.

03Outcome

약 1년 8개월 동안 총 513건의 커버리지를 달성하며, KBS 뉴스 방송과 매일경제 명예기자 리포트 등 주요 미디어를 통해 마크비전의 기술과 고객 사례, 브랜드 보호에 대한 인사이트를 입체적으로 알렸다. 이를 바탕으로 위조상품과 IP 침해를 기업의 성장과 직결되는 비즈니스 이슈로 확장하며, 마크비전을 ‘가품 탐지 기업’에서 ‘AI 기반 IP 서비스 기업’으로 포지셔닝했다.